{ SKIP }
文:楊浩然  
POSTED ON 31 Oct 2016

一個名為INTERESTINATE的「內容農場」(Content Farm)專頁,幾日前發佈一段造假的國際太空站Facebook直播影片,結果全球逾600萬人次被騙,極可能是Facebook史上最大型的呃Like事件。近年「內容農場」氾濫,不僅令用戶受困擾,更帶來「劣幣驅逐良幣」的壞影響,鼓吹抄襲、剽竊歪風,令創意和調研精神式微。


截圖自:Unilad on facebook


這段太空人直播影片,一度吸引全球超過600萬人次觀看,亦有不少傳媒爭相轉載,但影片被踢爆並非直播,只是以各種已上載至Youtube的舊太空影片拼湊而成。其中一段片段是源自 2015年2月25日的艙外活動紀錄,影片亦與 NASA 官方即時直播有差別,鏡頭和時間都不相符,國際太空站所處於夜間,但直播片段卻看到陽光充沛的環境。

這個Facebook專頁的伎倆,就如「內容農場」,以誇張的題目包裝,來吸引網民的點擊,卻換來貨不對辦的內容。兩年前忽然在台灣冒起的「內容農場」,透過分紅、層壓式獎勵等實例,像蝗蟲般迅速在台灣、中國以至香港蔓延開去,大榴槤、Share001、Teppr趣味新聞等等「內容農場」,利誘會員張貼一些能夠得到高點擊率的文章,會員為了賺錢,結果紛紛效法毛澤東的「多快好省」總路線(數量多、速度快、質量好、成本省),海量抄文、偷圖、捏造假新聞,再改一個呃Like賣關子的標題。例如:「知道事實之後,我的下巴嚇到掉下來了」、「這個小男孩的行為,讓全火車的人都為之沉默了」等等,惟文章內容卻與標題不符,有些文章還硬性規定讀者,要讚好或分享才能閱讀。這些文章不僅毫無閱讀價值,「沒有內容的內容」,且在Facebook上大量充斥,令人不勝其煩。


網絡圖片


現時經常在社交網站、論壇看到的垃圾文章,不僅標題誇張搶眼,更經常造假,例如早前瘋傳的「余文樂、小儀公開戀情、承認相戀」,引起瘋狂轉載和討論,最後雙方都否認戀情。除了藝人之外,連「759」阿信屋都難逃被惡搞命運。一篇題為「(突發)759賣零食蝕七千萬 林偉駿:『收縮已經開始,759將會全線執笠』」,引起了顧客和員工的恐慌,傳言更傳到台灣的供應商。林偉駿更於港交所網站上載通告闢謠,以正視聽。

這些「內容農場」侵害原創人的權益,靠呃網民點擊來牟利,終於出現聲討和抵制。有人在Facebook開了《抵制內容農場》專頁,會不時張貼「內容農場」的流料和相關新聞,讓網友警剔。而Google也加入抵制行列,於2011年向「內容農場」宣戰,在Chrome寫了Personal Blocklist附加程序,讓用戶自行加入封鎖「內容農場」的名單,資料同時會傳送到google,讓內容無法出現在搜尋結果中。年前,香港亦有人針對中文「內容農場」,寫了一個plug-in程式,安裝後用戶若不慎按入「內容農場」,便會以紫色畫面提示,相當方便。


封鎖內容農場 on chrome


身為新媒體廣告人,筆者對「內容農場」深惡痛絕,皆因這些垃圾文章不僅損害了創作人的權益,更影響深遠的是,令網絡用戶逐漸輕視創意、資料搜集、研究分析的重要性。一個精心創作或資料豐富的文案或廣告,是要耗費一定人力及成本,這些帖文/廣告獲得的Like/點擊/關注,如果和只靠用幾分鐘時間抄襲改題的垃圾文章一樣,甚至更少。長此下去,無論商家或廣告公司,都不會再願意投資高成本去做有創意、有質素的內容,改為靠抄襲改圖標題黨「食糊」。

筆者和一位行家閒聊,發現上述「劣幣驅逐良幣」的歪風,在不同廣告範疇有增無減。他有個化妝品客戶,以前聘請明星拍廣告,現在「降級」改聘普通模特兒,拍些Before & After之類廣告:「兩個廣告播出後幾日,銷量都差唔多,咁駛乜在乎要做好個Brand?」所以,向「內容農場」宣戰,人人有責!


筆者簡介 楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載,經歷高低起伏,

現自立門戶Stonesoup Communication,轉戰新媒體市場公關推廣製作,時亦撰稿月旦點評政經。

電郵:howieyeung@stonesoupcomm.com

Facebook:Stonesoupcommunication

WeChat:stonesoupltd

(此欄文章為作者觀點,不代表本網立場。)


竟然壓倒真正的Snapchat,又是另一個劣幣驅逐良幣的故事!
powerandmoney
楊浩然-Facebook靠抄橋趕絕Snapchat
18 Aug 2017
一旦遇上以下同事,最好避之則吉。
powerandmoney
【猶如殺人父母】阻你上位的職場同事
18 Aug 2017