在運動風世代主導下，奢侈品牌們也用各種方式與運動掛勾起來。而其中在Sport Chic風格中曝光率急升的羅馬奢侈老牌Fendi，今個月不跟大隊支持世界盃，反而獨立特行地邀請到現役中量級世界拳王Chris Eubank Jr，走到意大利文化宮的屋頂上，演示Fendi一身奢華運動服系列。

近年Fendi憑藉sport chic時裝風氣下，品牌當年的其雙F logo windbreaker在社交網絡人氣急升，也令品牌再度年輕下起來。而今次Fendi的運動風系列的logo式設計就再將品牌logo發揚光大。

屬於LVMH旗下的意大利品牌Fendi，於年前成立「F IS FOR...」跨媒體企劃，令大家跳出時尚以外去接觸到品牌的精髓，而今次邀請英國人氣新世代拳王Chris Eubank Jr，由拳擊界角度去表達《F IS FOR…FIGHTER》。