世上沒有免費午餐，道理人人都懂。偏偏許多商家，像宏利「五百蚊拍太空片」的員工，時常以為facebook、YouTube等社交平台，既然可以免費任人瀏覽，利用這些平台宣傳自家品牌是「免費午餐」，「寫幾段字、用手機拍條片好平啫！」結果不僅令創作行業每況愈下，更連累自己公司。 | |
一個瘋傳Post，惹黎極多惡搞
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廣告人、市場推廣行家近期都注意到，facebook瘋傳某聲稱宏利員工的Post，表示公司晚宴要拍三條影片，每條一分鐘，1)一班人係森林上太空船；2)太空船升空，然後經過星球，飛過宇宙；3)地球人學到新技能後，乘太空船返地球跑數。三條片加埋，開價500至700元。吓，500元想搵人拍套《星球大戰》般製作？不如我給500元，你給我一份保額1,000萬的終生保單！難怪Post一出，即被人洗版式狂鬧，連宏利也要即時跑出來劃清界線。 同一間公司，有豬一般的隊友，但也有神一般的隊友。大家還記得，宏利上季推出的《「奇則」上車盤退休人士安樂窩》網絡宣傳片嗎？以2040年退休生活為題，幻想出「直立式睡房單位」，緊扣近年置業難的社會共嗚。此片三個月在YouTube累積逾30萬點擊，更被YouTube譽為今年首季最出色的香港YouTube廣告，可謂叫好又叫座。這條片的製作費，絕對不止500元囉。 | |
筆者一直都強調，社交平台當然是個好的宣傳平台，成功的關鍵，是內容創作，而這件事絕對是要花錢的。近日最新跑出的網絡宣傳片，一定是麥當勞找來「甘草」蔣志光，舊曲新詞翻唱《相逢何必曾Big Mac》，4日點擊超過50萬了！也許有人會認為，這只是昔日《歡樂今宵》式的改歌詞翻唱環節而己，但橋唔怕舊，創作本來就是這樣一回事，最緊要是商家願意花錢，把構思化為製作，才能得到迴響。 YouTube主要股東、Google香港區總經理Dominic Allon指出，要製作成功的YouTube短片，須符合三大條件：一)可以手機收看、二)有本土文化，三)具備原創性。對於筆者而言，無論要製作成功YouTube廣告影片、facebook推廣、網絡推廣等等，只有一個條件：商家願意尊重創作/製作。 | |
得罪講句，絕大部份本地商家的思維，還停留在工廠年代，衡量一件產品的價值，便是把人工物料燈油火爉等等成本加埋應得利潤，再講講價而己；但互聯網年代的推廣，絕對不是這樣衡工量值，還要計入「Knowledge」、「Technology」等。像「五百蚊拍太空片」的宏利客人，筆者當然遇過不少，亂開價不是罪，輕忽創作過程的工作，才是最大問題：你只願意付出五百蚊來宣傳你的產品，你的顧客也只會認為，你的產品只值這個低價而己。 | |
作者簡介 楊浩然 曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。 Facebook：Stonesoupcommunication WeChat：stonesoupltd |
