文:楊浩然  圖:互聯網
POSTED ON June 18, 2014 3:30 pm

「問誰未發聲」:小女孩、大政治──計算準確的政治宣傳 ...

最近網上熱傳的歌曲「問誰未發聲」,由一個小女孩主唱,YouTube點擊率約60萬次,若連同其他翻唱、改編版,更高達100萬次,這首被稱為「6.22公投」的主題曲,從市場學來看,是近年頗為成功的政治宣傳,足以寫入本地新舊媒體宣傳政治事件的案例。

即使平時不關心政治的讀者,大概也注意到,「佔中運動」由本周五(20日)起會舉行一連三天的全港性投票。而在約一個月前,由小女孩主唱的「問誰未發聲」出現在網絡,以及陳日君樞機宣佈全港毅行,同樣是為了宣傳這次投票行動。採取這樣的策略,並非偶然,完全是一種準確的「政治市場學」計算──揭曉答案之前,需要先解釋這次投票的背景:



「6.22公投」的三個選擇方案,是基於「佔中運動」5月6日D-day 3的內部投票結果所產生,然而,泛民出現內閧,內部投票結果引發激烈爭議,陳方安生為首的溫和派指責激進勢力騎劫了投票結果、呼籲杯葛「6.22」;民主黨和人民力量互相指罵,結果真普聯名存實亡;泛民支持者看在眼裡,當然失去意欲繼續支持「佔中」,更遑論「6.22」走出來投票。儘管戴耀廷等「佔中三子」想盡力補救,但也杯水車薪,故此上月表明:6.22若投票人數不足10萬,就代表行動失敗,會向市民道歉,並考慮退出佔中運動。

就在「6.22公投」陷於崩盤之際,泛民陣營轉變推廣策略,把社會焦點,從這批吵吵鬧鬧的政客身上,轉移至一個小女孩身上,期望以柔性的道德力量,來感動支持者參與「6.22公投」:把社運歌《Do You Hear the People Sing?》改編成為「問誰未發聲」,由可愛的小女孩主唱,期望喚起成人要為下一代肩負發聲的責任感,再加上《蘋果日報》的強力宣傳催谷,發起一人一句齊唱,令歌曲迅速紅遍全城,甚至在支聯會今年六四集會上,大會也選唱這曲。



這件事和2005年時78歲老翁的報章廣告有異曲同工之妙:當年10月,一位78歲老人在全港報紙刊登廣告,有關廣告只有一個沙漏,並寫著「告訴我,我會看見普選的一天嗎?-- 一位從1984年等到2005年,現年78歲的香港人」這個廣告煽情效果極佳,結果在當年12月4日「爭取香港普選大遊行」,泛民動員了25萬人上街。今天,網絡威力比當年過之而無不及,這首「問誰未發聲」有畫面、有聲音、群眾又可以改編主唱,單從宣傳效果來說,遠遠超過9年前的報章廣告。 

洞悉市場形勢、掌握消費者/目標群心態、製造一擊即中訊息及發佈渠道,把這些市場推廣法則應用在今次「6.22公投」政治宣傳,足以見到,香港的政治宣傳較以往又有所進步。