傳媒業界本周焦點，相信是香港數碼電台廣播(DBC)決定交還牌照，下月初停播，成為數碼廣播推出以來，第二間結業的電台。很奇怪，不少傳媒竟然把DBC結業，歸咎於政府數碼廣播政策的不力。 | |
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2011年，DBC、鳳凰優悅、新城電台獲批12年的數碼聲音廣播牌照。鳳凰優悅去年因為經營困難，率先交還牌照；DBC自2011年啟播後，曾發生股東糾紛、股權易手、停播、裁員等問題。鳳凰和DBC相繼退出市場，數碼廣播證實失敗，的確是不爭事實，但不少傳媒及報章專欄文章，竟然把責任歸咎於政府。筆者從來不為政府說話，有收看本專欄的讀者理應知道，唯這次不得不破例。 | |
這些傳媒和專欄文章認為，政府的責任主要有兩點，1)不肯全面取代模擬聲音廣播，並未如數碼電視廣播一樣，為FM/AM廣播設下終止日期，傳統電台營運者根本沒有誘因數碼化；2)現時電台受眾主要是駕駛人士，唯政府推動車輛安裝數碼收音機的進展緩慢，運輸署去年9月還豁免私家車、的士及輕型貨車須安裝數碼收音機，司機自然無意改裝車輛；香港現時有逾60萬輛汽車，以每年進口5萬輛具數碼收音機新車的速度計算，需要長達12年，汽車數碼廣播才能普遍化。 | |
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上述兩點確是事實，但不是數碼廣播的最大「死因」——很簡單，即使政府五年前便落實上述兩項政策，也只能逼傳統電台業界盡快過渡至數碼化，逼私家車、的士安裝數碼收音機，但改變不了幾點事實：1)自從工廠全面北移、娛樂百花齊放，電台高峰期巳過，聽眾人口逐漸減少，看看admango，電子媒體廣告收入每下愈況；2)智能手機成為接收資訊娛樂的主要平台，很多網台節目的收聽率，比傳統電視、電台還高，若非政府立法，誰會自願買部數碼收音機，特別聽節目？3)聽眾不肯買數碼收音機，數碼電台若要「入屋」，終須把節目上網，若然如此，又何苦耗巨資來發展數碼廣播？須知數碼廣播牌照規定的投資支持不少，例如DBC，單單是牌照費用便需450 萬元！若然攪個網台，買Mixer、咪、線、加部Notebook，唔駛4,500元就攪掂，但後者覆蓋範圍肯定更高。 | |
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講到底，互聯網加上智能手機的普及，進入門檻高、但限制多多的數碼廣播，根本及不上網台的潛力。數碼廣播，只是模擬廣播和網台之間的過渡模式，註定消失，猶如IBM桌面電腦時代，從8吋軟碟(Floppy Disk)過渡至CD時，曾經出現的3.5英吋1.44MB軟碟，儘管一度風靡，最終仍被更方便好用的儲存裝置CD取代。 | |
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數碼廣播失敗並非政府的錯，難道傳統媒體不知道嗎？當然不是，他們故意選擇這個角度分析，皆因傳統媒體同樣面臨被新興媒體淘汰的窘局，總不能坦白承認：時代和科技進步，連讀者接收資訊的載體都改變，舊有媒體註定式微。主流傳媒不斷走下坡，科技改變讀者接收習慣固然是主因，但正如筆者經常強調：傳媒機構自甘墜落，放棄發揮監察政府的「第四權」力量，才是真正死因。從這件事上可見，主流傳媒不肯面對現實，勉強為DBC、報章、電視台結業找藉口，只是自欺欺人。 | |
作者簡介 楊浩然 曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏， 現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。 Facebook：Stonesoupcommunication WeChat：stonesoupltd (此欄文章的觀點均來自作者，並不代表本網立場。) | |
