文:楊浩然  圖:互聯網
POSTED ON July 07, 2014 12:05 pm

巴西世界盃進入白熱化階段,全球各地球迷的熱情持續升溫,足球狂熱亦直迫香港。舉辦大型國際比賽,主辦國皆能名利雙收,體育文化不止是支出,也是收入。香港政府長期視體育文化為「休閒」而已,實在是時候重新檢視了。



回顧過去幾屆世界盃,原來主辦國都會賺得盆滿钵滿。以2010年南非世界盃為例,南非政府花了450多億港元,市場人士估計,該盃世界盃為南非旅遊業帶來超過300億港元收入,這還未計算廣告、門票等其他方面的利益哩!而2006年德國世界盃,共投入超過730億港元,最後獲得至少1,400億港元的經濟收益,賺了將近一倍!

至於今屆主辦國巴西,既為了「足球王國」榮譽而戰,也同時為國家經濟而戰。政府估計,舉辦賽事總斥資900億港元,比上一屆南非世界盃花費多一倍。巴西的準備情況未如理想:截至5月底,仍有60項主要工程未完成。這幾年因為籌備世界盃,國家財政雖然出現短暫困難,但巴西寄望透過世界盃振興經濟、加強長遠經濟基礎。正所謂「小財唔出,大財唔入」,應該可以表代巴西政府的取態吧!



巴西所期待的經濟收益,大致來自以下幾方面:第一、電視廣告收入。據調查所得,世界盃期間將會吸引30億電視觀眾追看賽事,30億,即佔全球一半人口,對於任何商家都不容忽視!廣告客戶睇準時勢,國際著名品牌例如可口可樂、強生、現代汽車等不吝血本地落廣告。德勤會計師事務所指出,巴西電視廣告收入將超過220億港元,創下歷史紀錄。第二、旅遊業的增長。6月至7月間,預料將會有60萬外國旅客到訪巴西,帶動航空、零售、酒店業等的收益,估計遊客總消費將超過210億港元。第三、就業機會。2010年至2014年內共創造33.2萬個永久職位和38.1萬個臨時職位,包括建築業、旅遊及零售業、酒店業,及場館內外的接待及保安人員等,政府希望「人人有工開」,為巴西經濟形成長期動力。



以體育文化盛事來帶動國家基建、經濟,這不是新事,略有國際視野都明白。奇怪的是,我們的政府主事者卻有不同看法。發展逾十年的西九工程幾近「爛尾」收場、大球場草地質素差到被國際笑話、港隊出戰俄羅斯冬奧無隊醫,都是見微知著的例子。政府高官們的心力究竟花在那裡?