圖：蘋果日報

社總上周邀請羅永聰參與閉門分享會，在以為沒有記者採訪的情況下，「肥仔聰」暢所欲言，甚至把最機密的選戰策略都和盤托出，結果獨立媒體刊登了兩篇報導：《主力爭取「淺藍」、「淺黃」支持  羅永聰：中間路線大有市場》、《承認曾俊華Facebook專頁像基督教 羅永聰：溝通需要技巧》，掀起軒然大波，獨媒堅拒撤回報導，結果「肥仔聰」要公開道歉。

羅永聰在報導被引述的分享，關於政治部分實在很敏感，本文不述，筆者純粹分析其Facebook宣傳策略。綜合兩篇報導，共有幾個重點：

1)曾俊華團隊在競選初期，便認定「淺黃」、「淺藍」是其爭取支持的「重點市場」；

2)「淺藍」是非政治、看TVB和只看娛樂版的人，行明星路線是有效；

3)他們把基督教的一套抄來，應用在「薯片」的Facebook宣傳上；

4)羅永聰認為，溝通需要的不是態度，而是技巧；

關於第四點，也許要加上羅永聰本月1日在中大講座的分享才完整——當時他說，整個競選工程，傾向是主動發佈「薯片」的自我宣傳訊息，而非回應一些當下社會關注的新聞議題。

圖：眾新聞

正如筆者本月初在《曾俊華特首夢碎  香港團結夢碎》所分析，「薯片」的支持者果然都是「淺黃」和「淺藍」，終於經羅永聰之口印證了，他現在進一步披露細節：如何爭取「淺黃」和「淺藍」的支持？報導有些細節欠缺，以下分析是加上筆者的「補圓」。

首先，羅永聰團隊概括了目標群眾的特質和喜惡，包括：

1)平日不太關心政治，甚至是政治冷感；

2)對現實世界認識膚淺、TVB報導甚麼，他們就會相信；

3)迷信明星、名人效應；

4)討厭政治爭拗；

掌握了目標群眾的特徵後，羅永聰便要訂立一套針對性的Facebook宣傳策略，來爭取目標群眾的Like，結果他選擇抄襲基督教的一套方法。「抄基督教」是甚麼意思？報導沒有詳細解釋，然而，根據上述分析、以及曾俊華Facebook專頁實際呈現出來的面貌，再加上社會對於基督教的普遍觀感，我們可以歸納以下幾點：

1)充滿友愛、和平、歡樂；

2)迴避一切政治爭論及表態；

3)技巧地宣傳本身理念、活動；

在曾俊華臉書專頁，我們處處可以見到這幾點：就如選前最後的落區拉票活動，曾俊華感謝市民前來支持：「相信一個人，不如相信每一個人」；亦親身到曹星如訓練場地，支持其保持WBO世界第一，挑戰21連勝；更於九龍城公和荳品廠「野生捕獲」周潤發，一同自拍；而且帖文多數宣傳其競選理念，如「解決撕裂問題，一定要突破對立，團結香港人，重建一個有互信的社會。」

圖：蘋果日報

若果要一句話總結羅永聰的Facebook策略，就是「向最易被呃Like的人埋手」。事實上，曾俊華Facebook確實得到驚人成績：專頁現時接近30萬人讃好、專頁上的帖文平均超過1萬個Like，其「一起走過的六十七天」相簿共有十萬人讃好，而且羅永聰透露，專頁的inbox每日收到4,000多條信息，甚至試過一分鐘收到300多條，至今仍然收到不少市民信息。

獨媒報導曝光後，一眾「薯粉」、「淺黃」忽然驚覺，原來自己被騙、支持了一個實則傾向「淺藍」的曾俊華。選舉從來不問對錯、只問輸贏，身為軍師，羅永聰及其團隊採用的策略完全正確(天真地以為挾民意可以令中央改變決定，當然例外！) ，「薯粉」、「淺黃」不該怪責羅永聰呃人，倒應反省：當時已有人告訴你們，不該支持「薯片」，為何你們仍然心甘情願被呃？

筆者簡介 楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，

轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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