今天看到一則科技外電：Facebook針對Snapchat開發的手機程式Lifestage、Groups下架。表面上看，兩大社交平台之間的較量，Facebook輸了一仗，實則上，Facebook旗下Instagram幾乎把Snapchat所有核心功能都抄襲下來，變成「Snapchat 2.0」，竟然壓倒真正的Snapchat，又是另一個劣幣驅逐良幣的故事！

Snapchat公佈自3月上市後首份季度業績，驚現高達22億美元(約172億港元)的虧蝕，金額是Snapchat 7年總收入的4倍。而且，用戶人數增長顯著放緩，截至3月底，Snapchat的每日活躍用戶為1.66億，按季僅增長800萬，相較前4季的每季用戶增長，至少相差200萬，前景十分不明朗。相反，Facebook及旗下Instagram表現相當亮眼。Facebook早前公佈今年第二季度業績顯示，截止6月底，全球每月活躍用戶高達20億，較去年同期增長17%、總收益約93億美元，較去年同期增長45%；旗下Instagram的每月活躍用戶達7億，上年為公司帶來18.5億美元的廣告收入，市場研究機構eMarketer預計，Instagram在今年能夠獲得39.2億美元收入，相比去年同期增長超過一倍。

Snapchat在2013年推出Story(限時動態)功能後，吸引不少青年人，也帶來大量活躍用戶。朱克伯格曾經打算收購Snapchat，但遭到拒絕。那時候，Facebook開發Lifestage及Groups，用來對付Snapchat。然而，朱克伯格發現，其實有另一項更好的工具，可以擊倒對——Instagram。

Instagram和Snapchat，同樣都是迎向青少年用戶，不過I.G Stories的每日活躍用戶，已經達到2億，多於Snapchat的1.6億，不曉得是哪位Facebook高層想出來的絕橋——把I.G轉型為「Snapchat 2.0」，直接撬走Snapchat的粉絲！ 

早期曾使用這兩款社交App的讀者都知道，兩者以前是不同類型：一個是主打社交視頻，一個是主打聊天圈。然而，自上年起，I.G不斷抄襲Snapchat的核心功能。從照抄Snapchat的My Story(限時動態)功能開始，同樣可讓用戶將拍攝的照片或影片，組成一個動態，並可在上面加文字及塗鴉，用戶可在24小時內，重復查看其他人發佈的內容，I.G就「抄開有鋪癮」：先是在私訊中，加入讓Snapchat爆紅的「閱後即焚」功能，今年5月，再將Snapchat最受歡迎的臉部濾鏡功能(Face Filters)完全照搬，連動畫圖案都抄得徹底，用戶可選擇一系列圖案在拍攝時加入，例如用戶拍攝時打開口，會有特別動畫出現等。Instagram還推出了類似Snapchat Scissors的剪輯功能，用戶可截取影像的一部分，將其變成貼紙用到其他照片或影片上。而最近Story更新的新功能，當中的Pinning可讓貼紙和文字，「釘」著影片的主題移動，這跟Snapchat一年前推出的3D貼紙功能幾乎如出一轍。

古語有云「天下文章一大抄」，然而，I.G放棄自家產品定位，明刀明槍抄襲、甚至變成對手翻版這樣的例子，偶然亦有；但翻版擊倒原創就不常見。Facebook本身已是社交平台的巨無霸，旗下10億活躍用戶的Whatsapp拋離Twitter，I.G亦壓倒Snapchat，對手僅剩下YouTube，現在看來，Facebook王國要成為上世紀九十年代、壟斷全球個人電腦操作程式市場的微軟，指日可待。

筆者簡介楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏， 

現自立門戶Stonesoup Communication 轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿點評政經

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