政商生活致勝之鍵　大數據

文：MenClub Patrick　　圖：互聯網
POSTED ON 17 Sep 2014

近年IT界有一個熱門話題－－大數據（Big Data），IT人開口埋口都講着它；行一行書局，亦會見到不少書籍專門講解它；無論政治、商業、體育，甚至醫療、教育範疇，很多機構也開始研究它，以求在推行計劃時獲取更大成效。大數據已經在不知不覺間滲入我們的生活，還未知道它是甚麼的話，值得由今天開始關注。

成功運用例子為免大家悶親，未解釋何謂「大數據」前，先給大家看一些有趣易明的大數據成功運用例子。

奧巴馬連任 2012年，奧巴馬競逐連任美國總統時，他的競選團隊便運用了大數據來分析民意趨勢，從而部署競選策略，連《時代雜誌》都肯定了這一點是他的致勝關鍵。其中較有趣的，是大數據顯示佐治古尼對高收入女性有很大吸引力，所以奧巴馬便邀請了佐治古尼與他合辦籌款宴會，結果成功籌得大筆競選費用。

德國捧世盃據說今屆世界盃的冠軍德國隊在每一場比賽前，都會利用大數據去分析對手，以作備戰。傳聞更指德國以7:1大勝巴西後，有人在德國隊的更衣室發現一些貓紙，上面寫有由大數據分析出來的應付巴西隊方案。另一方面，在每場淘汰賽進行前，Microsoft都嘗試藉着包括往績、場地等資料的大數據去預先推測賽果，最終除了沒作預測的季軍戰外，其餘15場的勝出球隊皆被估中，若當初有跟Microsoft買波就發達了！

喬布斯延壽有傳Apple教主Steve Jobs最初知道自己患癌時，便用了幾十萬美元的費用，做了一個自身DNA與腫瘤DNA比對的排序。他的主診醫生便根據報告所顯示的全部DNA數據來撰擇藥物，結果為Steve Jobs延長了幾年壽命。此事屬實的話，大數據真的功德無量！

睇數據賣bra 根據淘寶網的數據平台，全個網最多人買的bra係B cup，數字更比第二、三位的A cup與C cup高很多，其中又以黑色bra最暢銷。聽聞不少內衣商家也有參考這個數據，而作出了正確的入貨決定。
圖像化的大數據
何謂大數據？睇完上述例子，相信大家都知道大數據的威力了，接下來當然又回到「大數據究竟是甚麼」這個問題上。用最簡單的說法解釋，大數據就是數量大到無可能由人手去處理、分析、解讀的數據，單一資料集（Data Set）的容量，就已經多到幾TB至幾十TB不等，所以規模可達世界級，而且幾乎任何範疇也能囊括。


只係講理論，或者大家仍然不會明白大數據具體是如何被運用到日常生活上，不過最近IBM在香港舉行了一次發布會，對本港企業介紹她們的大數據分析服務時，以製作食譜這個相當生活化的例子來解釋，正好令人更易明白大數據能為我們做到甚麼。陳耀文－IBM香港全球企業諮詢服務部合夥人在發布會上，IBM香港的全球企業諮詢服務部合夥人陳耀文指出，早前IBM跟纽约烹飪教育學院合作，將學院的35,000個食譜（即是大數據），輸入到具認知能力的超級電腦Watson入面，然後Watson就懂得人性化地去分析，再解答廚師的問題，當中更包含創作成分。例如有廚師想叫Watson創出一道墨西哥菜式的新食譜，只要在雲端向Watson作出提問，Watson便會立即分析那35,000個食譜與其他資料，得知墨西哥人的口味如何後，即能列舉出建議食材與烹調方法。人與電腦的溝通，過程是以文字對答方式進行，而且Watson能用不需人類等待的高速去翻查及分析數據，再即時提供答覆。
Watson創出以煙肉與磨菇製作甜品
陳耀文還說，現時IBM香港提供的Watson分析大數據服務，主要是財富管理、保險、醫療與教育四大範疇。企業客戶能找她們建立屬於自己的Data Base，然後用Watson去分析，再為客戶提供人性化的答案，企業跟着答案去推行計劃，便能提高成功率。