香港電視(1137)開台大計一波三折，打不死的集團主席王維基，終於宣佈11月中旬啟播，令人有所期待。港視計劃以OTT(Over-The-Top)形式播放節目，搶攻70萬觀眾，而廣告價格更媲美無綫，同時推出網購平台。筆者支持港視盡快啟播，但對王維基的盈利模式有點保留。

港視目標是搶到70萬觀眾，故定下不低於無綫的高昂廣告費。有理想是好事，但會否過於樂觀？與無綫不同，港視不能透過大氣電波，只能以OTT形式播放節目，換言之，觀眾需要透過互聯網、小米盒子、港視Apps才能收看節目；OTT是項尚在改良的新技術，主要應用在互聯網電視、蘋果應用商店等，如Google、蘋果、Skype、Netflix、QQ等，對港人來說仍是新鮮事物。

事實上，傳統電視觀眾大多為家庭主婦及長者，他們未必願意或懂得利用互聯網、手機Apps收看節目。若需額外加機頂盒才能收看港視，他們未必願意購買。而且小米盒子等技術仍未成熟，效果有待觀察。雖然仍有一批港視迷、白領及學生大表支持，願意用另類方法收看港視，卻未必能令傳統電視觀眾轉投港視。

港視另一大計就是網購，據王維基透露，已與約200間商戶合作，包括美容及健康、電子產品、運動及戶外用品、家庭用品等，種類包羅萬有。網購結合電視的模式，在台灣、韓國、日本風行，大家應該記得，日劇《律政英雄2》中，木村拓哉最愛電視網購？市調機構Kantar Worldpane指，2013年，韓國超過50%家庭透過網絡購買日常用品，台灣則超過35%。日本樂天集團2011年的網購收入更高達2,285.67億日圓(約165.94億港元)。網購在外國的發展確實不錯，若照辦煮碗，搬到香港進行，是否同樣可行?

媒體結合購物，《蘋果日報》老闆黎智英於15年前就想到。他推出了「蘋果促銷」，開設實體店，經營一系列直銷生意。最後因策略失誤、誤賣問題貨品等因素， 月蝕5,000萬並結束經營。前車可鑑，王維基想搞好網購，必先定下周密的策略。此外，網購在外國成功，是因為當地面積遼 闊，距離市區較遠的客戶傾向網購。但香港，只要走幾步就能找到商場購物。除非物貨品是獨賣、十分特別、質素好及便宜，否則港人都偏向到實體店購物。

港視開台在即，觀眾必然有，但會否高達70萬？廣告商是否願意付出高昂廣告費？王維基曾指網購是走投無路之策，是好是壞，亦有待分曉。然而，港視過去五年不斷被政府打壓，現在終能撥開雲霧，完全體現香港人的堅毅精神！相信港人亦十分期待非大陸式新聞，及不再是BBQ結局的劇集。

港視自本月6日宣佈啟播，股價最高彈升至2.94元，創兩個月來新高，市場消化利好消息後，開始考慮其長遠盈利模式，股價輕微回落，上周五(17日)收報2.7元，仍處於一個月來較高水平，是否值得投資？最好等待正式開台前的進一步消息再分析啦。

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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