早前寫了篇《Facebook推廣賺Like　話你XX怕你嬲》，揭開Facebook灌粉無用，友儕引來迴響(好奇這種打爛自己飯碗的行徑)。適逢今天看了篇報導，決定再寫一篇，詳述網絡推廣「內容是王」(Content is king)之見解。

這份研究早於上月經已發表，但香港媒體、網絡甚少流傳，可能實在觸碰了某些網絡廣告商的利益。總部位於盧森堡市Oxford BioChronometrics研究指出，超過九成的網絡廣告點擊量，其實只是利用機器人程式(具備自動化功能的電腦程式)來做，由真人點擊的只有幾個百份比，令人觸目驚心！

Oxford BioChronometrics研究員今年1月連續七日，使用Facebook、Google、Yahoo、LinkedIn進行測試。結果顯示，88%至98%廣告點擊量由機器人程式點擊的，由真人點擊的竟然只有2%至12%，尤其是Google，高達98%是由機器人程式點擊的；而超過十分之一的機器人相當先進，甚至能夠模擬人類行為。換言之，商家投放的廣告費，100元之中，可能只有2元是真正給目標客戶看到！

原圖：Prnewswire

稍為有投放網絡廣告經驗的，都感受到當中存在「水份」。筆者最近和一些客戶聊天時，他們都從Google轉投Yahoo投放廣告，表示效果稍佳。看完上述研究後，發現「天下烏鴉一樣黑」的事實，不知道有何感想？筆者在前文經巳提及，導致這樣荒謬的局面，始作涌者是商家盲目追求Like、點擊等表面數據，結果廣告商委曲求全，使出旁門左道，用上灌粉、機器人等low tech手法「造數」，人人在線的網絡世界，最後成為「集體造假」，超級荒謬。

筆者的看法很簡單，商家、廣告商不該再追求Like、點擊、reply等表面數據，而應重視內容創意、活動營銷，即千禧年科網潮的方向(當然要嚴控開支)。只能傳達予10萬真實目標客戶的廣告訊息，總比100萬點擊，但98%都由機械人造成的效果為強。

事實上，facebook也開始朝向這個方向發展，繼洗太平地剔假帳戶後，剛宣佈即時聊天程式Messenger，添加新功能「Messenger即時付」，讓美國用戶和朋友之間進行小額轉帳。網上支付的發展，中國支付寶、微信支付比全世界跑得更前，快要到達取代傳統行業商業營運的地步(詳情可以參考筆者好友「無謂君」文章)。剔除網絡監控這點不談，內地電商千方百計吸引億計用戶以真實身份上線，盡力把真實世界的日常生活、工作、購物、資訊、娛樂等等行為，搬上網絡世界，然後以科技便捷為賣點，慢慢淘汱上述真實世界的行為，這樣才能締造商機，關鍵是「鬥真」，不是「鬥假」。

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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