過去一周，有兩者被網民洗版式怒罵：一是中國足協的「不輕視任何對手！」系列海報，二是歌手劉浩龍的「糟手論」，他們引起年輕網民公憤，皆獨犯了社交媒體年代的金科玉律——「不要向強權獻媚、也不要向弱者抽刀」。

筆者上篇文章「五百蚊拍太空片」剛分享兩宗社媒成功推廣案例，麥當勞《相逢何必曾Big Mac》及宏利《「奇則」上車盤退休人士安樂窩》，意料不及，本周立即彈出兩個反面教材。先說中國足協，世界盃亞洲區外圍賽前夕，設計四張以「不輕視任何對手！」為主題的海報，涵蓋同組對手香港、馬爾代夫、卡塔爾及不丹，遺詞用字既不尊重對手，更帶有歧視成分，和主題「不輕視任何對手！」南轅北軒，針對港隊的海報「這支球隊的人，有黑皮膚，有黃皮膚，有白皮膚，這麼有層次的球隊，得防著點！」海報推出後，激起本港網民公憤，認為影射港隊有多種膚色球員及拉雜成軍，帶有種族歧視，還化悲憤為力量撐港隊，上周四晚舉行的香港對不丹賽事，更加全場爆滿，是多年未曾見過。

論實力，中國隊是同組最強(國際足協6月最新排名，中國排79位，卡塔爾排97位，香港、馬爾代夫和不丹均百位以外)，該系列海報雖口說「不輕視任何對手」，實際訊息卻極盡輕蔑對手之能。對比四款海報，其實針對港隊的海報，巳經不算最離譜，不丹海報才算看扁人：「比賽結束後，他們有人回去得接著開飛機。」這是針對不丹有球員正職是機師，明擺著嘲笑對手都是業餘性質。

事實上，中國足協這款海報，最大問題是以強凌弱、「別向弱者抽刀」，在內地網民眼中也覺得極有問題，某內地討論區便有以下留言：

「不說歧視的問題，這海報本來就是陰陽怪氣，一邊說不要輕視任何對手，一邊變著法子說“對面足球層面乏善可陳我們設計師只能揀些亂七八糟的內容充數”，然後不丹那個“duang”又是怎麼回事。品味堪憂，智商堪憂。」

「就算理解成歧視，感覺更像是歧視黃種人。。。。。

所以說壓根就不是種族歧視，純粹就是本能性的把足球水準和種族掛鉤了，官方說這種話有點缺情商」

中國著名足球評論員詹俊微博講得最好：「希望足協趕緊糾錯，沒有常識的行為！」

除了中國足協，上周另一出事的是歌手劉浩龍的「糟手論」facebook post。許多報章評論認為，劉不尊重勞動階層故此被轟，筆者尚有一點想補充：劉浩龍錯借事件來宣傳新歌，才是肇事關鍵。

讀者們也該在某些飲食心得分享區，見到一些食肆百態的post，比劉浩龍遭遇還離譜的不少，譬如吉野家當眾換尿片等，也不會引來如此洗版怒插，皆因劉浩龍在文末寫了其新歌名字《走》，還要貼上《走》的MV YouTube 連結。若果劉浩龍不提新歌，純粹分享個人經歷，筆者相信，即使有人批評，也不會如現在般群起攻之——要作宣傳，就「別向弱者抽刀」，踩著人家抬高自己！

細閱劉浩龍的facebook，雖然作為年青歌手，但他甚少facebook留言，2012、2013年，全年平均只留下十數個帖子，2014年更全年空白，今年5月才恢復發帖，多年來疏於在facebook和粉絲互動，似乎並不太能掌握年輕人脈搏，難怪出事。

筆者綜合從事網絡推廣的經驗，發現近年在社交網絡出事的事故，所犯毛病，一是向弱者抽刀、二是向強權獻媚，這也是香港近年所有社會問題的總結。本文略述了第一點，將來有機會再說第二點吧。

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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