中國樂視和美國Netflix相繼登陸香港，引進網絡電視收費模式，勢必衝擊港人長期「只吃免費午餐」陃習。在科技應用上，香港經常落後(當全世界都爆發完畢Uber革命之後，香港上月才發生Uber爭議，又一例子)，現在也是時候和世界接軌，認清網絡年代，宣傳內容製作沒有免費午餐的事實。

翻查資料，美國Netflix在1997年成立，以提供網上影碟租賃服務起家，後來推出網上串流影片收費服務，2012年起推出自拍原創節目，包括不少人追看、奪得3項「艾美獎的」《紙牌屋》(House of Cards)。Netflix現時全球擁有逾50個國家地區收費用戶，包括美國、日本、澳洲等。至於上年登陸香港的中國樂視，比Netflix更年輕，2004年才成立，擁有中國逾70%影視劇的獨家網絡版權。自2012年起，推出自拍影片，例如《消失的子彈》、《小時代》、《歸來》等。

Netflix和樂視採取OTT或VOD等形式播放節目，性質上是網台，但別以為網台好cheap，相反還好貴：樂視宣布投入60億元發展香港電視業務，更傳聞豪擲逾數十億，在Now TV手上奪得英超未來三季直播權；Netflix上年重頭劇《馬可索羅》(Marco Polo)，第一季總投資高達9,000萬美元，是全球電視劇製作成本第二高！

相比起Now、有線等傳統收費電視，這些新興網台收費五花八門。以樂視為例，收費電視會藉可以和其智能電視、機頂盒及智能手機等產品綑綁銷售，也可以逐個節目收費，例如內地用戶收看英超，可以每場付費、每季付費、甚至只針對捧場球隊付費，對於用戶來說充滿彈性。

兩間網台成功打動用戶掏銀包付費，所恃的並非單單科技有幾先進(例如4K超高清畫質)，而是比傳統免費電視更多、更優質的選擇。讀者也許會問：睇開無綫、免費電視的觀眾，有多少人願意真金白銀睇網劇節目？不妨參考近日一項全球性研究調查，原來使用OTT或VOD付費服務的消費者之中，超過五分一，未曾使用收費電視服務，即睇開免費電視。

圖片：LeTV Facebook

對於無綫亞視粗製濫造、重播又重播、一咪師奶劇的批評，大家都罵到口水乾。想出現真正的改變，便要接受一個現實：世上沒有免費午餐，想看好戲，便要付費支持。否則，那怕再多十個王維基，有誠意有財力拍好製作，卻無法從你的銀包拿回票價，一樣頂不住！

筆者在本欄多次強調，世上沒有免費午餐，儘管上網瀏覽近乎免費，但要製作吸引眼球的網絡宣傳、內容，成本比起舊媒體年代更高。只有天真的商家才以為，隨便開個Facebook專頁便可以接觸幾百萬人、幾百元budget便可以拍條太空片。樂視、Netflix未必可以終結以無綫為象徵的免費電視年代，卻象徵著一個網絡收費年代的開啟，而這對於新媒體從業員、消費者都是件好事，可以教育商家和消費者：又要馬兒好，又要馬兒不吃草，那有這樣便宜的事！

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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