《版權修訂條例》引起網民強烈反彈，連夜集會，議會內「拉布」，上周五，即今年最後一次會議也未能立法，表面像勝了一仗，實際上，反「網絡廿三條」陣營的傳訊焦點，由一開始便出現偏差，無法令議題「發酵」，累積民氣，發揮「雪球效應」。

圖片：Keyboard Frontline 鍵盤戰線

自政府宣佈恢復審議《版權修訂條例草案》，過去半個月，網上洗版式狂插、動員，上周三首晚集會，有近千人出席，以為第二晚有更多人嗎？剛剛相反，人數跌了三分之一，甚至二分一，在怒罵民主黨黃碧雲後，群眾更是鳥獸散！有參予近年社會運動的讀者該察覺，這次反「網絡廿三條」，與反國教、港視事件截然不同，後者集會人數一晚比一晚多，社會反對聲音也一天比一天強，「網絡廿三條」迄今發展卻出現重大落差。情況未如理想，從傳訊角度來分析，問題出於，「鍵盤戰線」把議題層面訂得太窄了。

是次反「網絡廿三條」主力組織「鍵盤戰線」，正如其名字一樣，從一開始便把焦點放在二次創作、網絡言論自由等「Online世界」上，提出的反對理由，均只集中於條例不豁免網上分享及二次創作，影響網民的創作空間及言論自由等等，然而，對於宗教、學術、工作等等，廣大市民更關注的層面，「鍵盤戰線」卻沒有著力提出有何影響。

圖片：Keyboard Frontline 鍵盤戰線

此外，迄今高調出來反對的人士，包括填詞人黃偉文、林夕、周博賢；Youtuber司徒夾帶、法律人士吳宗鑾等，主要來自音樂界、法律界、網絡行業等，結果從社會大眾角度來看：「《版權修訂條例》似乎不太好，但只是你們網民、二次創作者、網上惡搞人士的issue，同我無直接關係呀！」正所謂針唔拮到肉唔知痛，市民感受不到禍害，沒有共嗚。這趨勢若延續下去，恐怕1月立法會復會後，反立法「雪球」不僅無法越滾越大，還會逐漸融掉，民氣消失殆盡！

「鍵盤戰線」若要扭轉局勢，需要大幅調整傳訊策略，把焦點從「網上」落到大眾貼身的生活上。事實上，《版權修訂條例》一旦立法，影響層面深遠，正如筆者上文提及，大家喜愛看的MenClub爆乳、性感照片，日後可能消失！市民在婚宴上播歌、在街道拍照、在教會印製附歌詞的場刊、甚至把聚會串流其他地方播放，都隨時違法！試想想，連梁振英唱「喜歡你」也「不慎」犯了法，你和我誤墜法網有什麼不可能？

總括來說，「鍵盤戰線」要調整傳訊方式和訊息，「怎樣可以向一個唔多上網的人，解釋到立法對佢構成影響，說服佢出來反對」。筆者有三個建議：

圖片：蘋果日報

第一，「鍵盤戰線」需要聯同宗教、學生、法律、家長及不同持分者，組成一個範圍廣泛的大聯盟，打破「網絡廿三條」只關乎網民利益的印象。第二，「鍵盤戰線」要改從市民切身利益出發，說明修例帶來的實際影響，才能打動「港豬」。第三，也是最重要一點，要導引深層次的「痛點」，例如國教事件，最觸動人心的「痛點」就是「唔想下一代被洗腦」；又例如港視事件，「痛點」就是「我要有睇電視的選擇」。

筆者從事新媒體工作，和許多從業員、網民一樣，總覺得大眾不了解Online世界，落後形勢。然而，今次事件，雙方位置似乎對調了，是我們不太掌握Offline現實世界市民的想法，訊息傳播、焦點也落後形勢。聖誕、元旦假期在即，筆者除了祝賀各位「鍵盤戰士」佳節平安，也和大家打氣，宜趁此段時間盡快重整策略，預備第二回合！

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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