一個名為INTERESTINATE的「內容農場」（Content Farm）專頁，幾日前發佈一段造假的國際太空站Facebook直播影片，結果全球逾600萬人次被騙，極可能是Facebook史上最大型的呃Like事件。近年「內容農場」氾濫，不僅令用戶受困擾，更帶來「劣幣驅逐良幣」的壞影響，鼓吹抄襲、剽竊歪風，令創意和調研精神式微。

截圖自：Unilad on facebook

這段太空人直播影片，一度吸引全球超過600萬人次觀看，亦有不少傳媒爭相轉載，但影片被踢爆並非直播，只是以各種已上載至Youtube的舊太空影片拼湊而成。其中一段片段是源自 2015年2月25日的艙外活動紀錄，影片亦與 NASA 官方即時直播有差別，鏡頭和時間都不相符，國際太空站所處於夜間，但直播片段卻看到陽光充沛的環境。

這個Facebook專頁的伎倆，就如「內容農場」，以誇張的題目包裝，來吸引網民的點擊，卻換來貨不對辦的內容。兩年前忽然在台灣冒起的「內容農場」，透過分紅、層壓式獎勵等實例，像蝗蟲般迅速在台灣、中國以至香港蔓延開去，大榴槤、Share001、Teppr趣味新聞等等「內容農場」，利誘會員張貼一些能夠得到高點擊率的文章，會員為了賺錢，結果紛紛效法毛澤東的「多快好省」總路線(數量多、速度快、質量好、成本省)，海量抄文、偷圖、捏造假新聞，再改一個呃Like賣關子的標題。例如：「知道事實之後，我的下巴嚇到掉下來了」、「這個小男孩的行為，讓全火車的人都為之沉默了」等等，惟文章內容卻與標題不符，有些文章還硬性規定讀者，要讚好或分享才能閱讀。這些文章不僅毫無閱讀價值，「沒有內容的內容」，且在Facebook上大量充斥，令人不勝其煩。

網絡圖片

現時經常在社交網站、論壇看到的垃圾文章，不僅標題誇張搶眼，更經常造假，例如早前瘋傳的「余文樂、小儀公開戀情、承認相戀」，引起瘋狂轉載和討論，最後雙方都否認戀情。除了藝人之外，連「759」阿信屋都難逃被惡搞命運。一篇題為「（突發）759賣零食蝕七千萬 林偉駿：『收縮已經開始，759將會全線執笠』」，引起了顧客和員工的恐慌，傳言更傳到台灣的供應商。林偉駿更於港交所網站上載通告闢謠，以正視聽。

這些「內容農場」侵害原創人的權益，靠呃網民點擊來牟利，終於出現聲討和抵制。有人在Facebook開了《抵制內容農場》專頁，會不時張貼「內容農場」的流料和相關新聞，讓網友警剔。而Google也加入抵制行列，於2011年向「內容農場」宣戰，在Chrome寫了Personal Blocklist附加程序，讓用戶自行加入封鎖「內容農場」的名單，資料同時會傳送到google，讓內容無法出現在搜尋結果中。年前，香港亦有人針對中文「內容農場」，寫了一個plug-in程式，安裝後用戶若不慎按入「內容農場」，便會以紫色畫面提示，相當方便。

封鎖內容農場 on chrome

身為新媒體廣告人，筆者對「內容農場」深惡痛絕，皆因這些垃圾文章不僅損害了創作人的權益，更影響深遠的是，令網絡用戶逐漸輕視創意、資料搜集、研究分析的重要性。一個精心創作或資料豐富的文案或廣告，是要耗費一定人力及成本，這些帖文/廣告獲得的Like/點擊/關注，如果和只靠用幾分鐘時間抄襲改題的垃圾文章一樣，甚至更少。長此下去，無論商家或廣告公司，都不會再願意投資高成本去做有創意、有質素的內容，改為靠抄襲改圖標題黨「食糊」。

筆者和一位行家閒聊，發現上述「劣幣驅逐良幣」的歪風，在不同廣告範疇有增無減。他有個化妝品客戶，以前聘請明星拍廣告，現在「降級」改聘普通模特兒，拍些Before & After之類廣告：「兩個廣告播出後幾日，銷量都差唔多，咁駛乜在乎要做好個Brand？」所以，向「內容農場」宣戰，人人有責！

筆者簡介 楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，

現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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(此欄文章為作者觀點，不代表本網立場。)