談起 Clarks 這個鞋履品牌，大家腦海裏可能會想起港產片曾經有這麼一句話：「著皮鞋就著 Clarks ，戴錶就戴 Rolex。」的確，曾幾何時的 Clarks 是身份和品質的象徵，好不風光。不過可惜時移世易，歷經多年發展依然停滯不前的 Clarks 曾經一度與「老土落伍」劃上等號，更遭到年輕一代所嫌棄。

不過慶幸的是，Clarks 到了近年在香港彷如「鹹魚翻身」般，不但與不同的年輕創意品牌和單位聯乘合作，而且更在尖沙咀柏麗大道開設了一所首間「獨立形象分店」（Clarks Originals THE WORKSHOP），更再次受到新生代所青睞，實在厲害。

而 Clarks 之所以有今天的成績，原來背後有高人所指點，如此這次我們 Menclub 就找來這位一手令 Clarks 在香港起死回生的人物－－香港 Clarks 產品總監 Tony 跟我們作訪談，了解到底他是怎樣重塑英國老牌 Clarks 的形象？

Menclub：Tony 你好！你可以先介紹一下您在 Clarks 裡面的工作嗎？

Menclub：從小至大，你對於 Clarks 這個品牌有著怎麼樣的印象？

問：相信你也在港產片中聽過這一句話：「著皮鞋就著 Clarks ，戴錶就戴 Rolex。」就此來看你覺得 Clarks 在這個品牌為什麼地位如此舉足輕重？

Tony：首先當然是高品質和舒適度吧，香港的消費者重視舒適性，Clarks 提供的鞋款在設計上兼顧時尚和舒適，符合都市生活的需求。

Clarks Originals 作為Clarks 旗下復古潮流線，傳承Clarks 近200 年制鞋工藝及匠心，專注原創，獨具品味。Clarks 的產品以耐用和高品質著稱，這使得品牌在香港市場上獲得了良好的口碑，消費者對其信任度高。

而另外， Clarks 也提供多款不同的鞋款，包括休閒鞋、正式鞋和童鞋，能夠滿足不同年齡層和場合的需求，吸引了廣泛的消費群體。同時，Clarks Originals 致力於打造潮流新風尚，不斷與時代對話，攜手潮流、文化、藝術等領域眾多先鋒品牌打造聯名系列，演繹不被定義的潮流風格和先鋒的時尚態度。這些因素共同促進了 Clarks 在香港市場的成功，使其成為消費者信賴的選擇。

Menclub：但坦白說，在過去十多年 Clarks 的人氣和旗下產品的吸引力明顯處於低谷，而當你接手 Clarks 這個品牌後，你是怎樣重新塑造（Rebrand ） Clarks 這個英國老牌？

Tony：首先是「品牌定位重塑」：品牌刷新英倫印象，重釋品牌標誌性色彩，連結品牌記憶，彰顯英倫基因。而Clarks Original於香港首間旗艦店為大中華區的第二間獨立形象店，以THE WORKSHOP為設計概念，將英倫元素與創新材料結合，以石、木材質呈現揉合復古與現代的新英倫氛圍。
店舖內部設計更採用工匠手製的矽藻土，將Clarks Originals經典鞋款中標誌性的絨面鹿皮質感精準再現，展現品牌的一貫特色。新店樓高兩層，除了出售多款時尚及限量鞋款外，一樓標誌性的「巨大化」Clarks Original 模型打卡位亦是新店一大亮點。

而其次則是「產品創新」：Clarks一直致力於通過與不同知名設計師和品牌的聯名來增強我們的現代感和吸引力。我們的合作不僅僅集中在鞋款設計上，還涵蓋了品牌故事和文化的全新詮釋。我們希望這樣的策略能讓更多消費者產生共鳴，無論他們的年齡或背景如何。我們相信，這不僅能提升我們的品牌形象，還能為消費者提供更具吸引力的產品選擇。

Menclub：要重塑（Rebrand ）一個老牌並不容易，可以跟我們分享你在過程中遇上什麼困難嗎？

Menclub：早前 Clarks 與不同創意單位的聯乘合作成功引起了不少年輕人的注意，可以告訴我們為什麼你會這個品牌進行聯乘合作嗎？

Tony：Clarks一直致力於通過與不同知名設計師和品牌的聯名來增強我們的現代感和吸引力。我們的合作不僅僅集中在鞋款設計上，還涵蓋了品牌故事和文化的全新詮釋。我們希望這樣的策略能讓更多消費者產生共鳴，無論他們的年齡或背景如何。我們相信，這不僅能提升我們的品牌形象，還能為消費者提供更具吸引力的產品選擇。

Menclub：在 Clarks Rebrand 和發展越來越順利的時候，你希望未來你手下的 Clarks 會得到一個怎麼樣的高度？

Tony：Clarks即將邁入其輝煌的200年慶典，品牌特別準備了涵蓋200年發展歷程的書籍與紀錄片。這不僅是一次對歷史的回顧，更是一次邀請，邀請消費者深入瞭解Clarks如何始終如一地傳遞著舒適與品質，共同感受這份跨越世紀的舒適之旅。

此外，Clarks店鋪形象也將迎來全新升級，刷新英倫印象，重釋品牌標誌性色彩，連結品牌記憶，彰顯英倫基因。同時，為慶祝這一重要時刻，Clarks即將推出多款全新產品。其中，備受期待的三瓣鞋將榮耀回歸，再次彰顯舒適之美。此外，Clarks還將與多個品牌合作推出重磅聯名系列，為消費者帶來更多驚喜選擇！