Facebook打擊假新聞看來動真格，不惜犧牲廣告收入！上月底公佈，經常轉發假新聞的專頁，將被禁止在Facebook刊登新聞。

Facebook於上月底公佈最新措施，只要經第三方事實審查機構判定為經常分享、發佈假新聞的粉絲專頁，該專頁將剝奪刊登廣告的功能。Facebook的產品經理里昂(Tessa Lyons)與舒克拉(Satwik Shukla)表示，這些專頁利用假新聞製造瀏覽次數，從中獲利，對Facebook的公信力造成嚴重傷害，他們希望透過這項措施，使這些專頁難以吸引讀者閱讀、增加點擊率，無法藉此獲取廣告收益。

Facebook近年致力打擊假新聞，早已採取多重措施，例如提供使用者舉報功能，與第三方事實審查機構合作等，目前還將行動升級，極力挽回Facebook在大眾心中的公信力。朱克伯格早前在個人Facebook上發佈帖文，表示對打擊假新聞的雄心壯志。他認為，Facebook應負起創造真實觀點社群的責任，幫助新聞媒體增加點擊率，亦會在新聞中增加媒體的LOGO，讓用戶辨認消息的出處；而且，用戶在Facebook訂閱、閱讀新聞時，從中收益將全數撥給該媒體，不會從中抽取佣金，決心杜絕氾濫的不實訊息。

朱克伯格狠下決心「打假」，當然是為了維護Facebook這隻金蛋的公信力、長遠盈利能力，否則一旦被假新聞充斥搞垮了，平台淪為「內容農場」，Facebook神話便會爆破，但諷刺的是，《美國國家科學院院刊》研究顯示，Facebook的獨特社交圈設計，偏偏是衍生假新聞的溫床！

《美國國家科學院院刊》進行一系列實驗，結果顯示，當參與者察覺其他讀者的存在，尤其身處Facebook的時候，便會大大降低進行「事實查核」(fact checking)的意願。參與者分成「單獨」組和「群體」組進行實驗，在新聞網站上辨別新聞標題的真假，從「真」、「假」、「事實查核」選項中，挑選答案。結果得出，「群體」組選擇「事實查核」的比例，比「單獨」組的要低很多。其後，研究者將網站換為Facebook頁面，「單獨」組選擇「事實查核」的比例，竟然降到與「群體」組一樣低。

Facebook擁有20億用戶，當用戶身處其中，瀏覽到可疑資訊時，會被帖文的轉發、點擊、讃好次數影響，出現「這麼多人都閱讀和點讚」的想法，便會忽略「事實查核」的重要性，不再考究來源出處、真偽，繼而再轉發，成為假新聞氾濫的幫兇。

按照Facebook現時「打假」策略的評估，發佈新聞的網站、專頁，勢必成為「打假」行動的重點。新聞網站、專頁的專業、操守、品牌，將愈益重要，這些條件，傳統媒體大都具備(撇下其政治立場不談)，反而，新興網絡媒體仍需時間建立，至於一些KOL或個體戶專頁，普遍缺乏上述條件(意見和事實是有分別的)。Facebook雷厲風行「打假」，不惜捨棄部分廣告收益，長遠來看，傳統媒體新聞將在這平台受到鼓勵。相反，現時當紅的KOL、個體戶專頁會不斷被推低顯示位置，逐漸重返昔日世界，實在有趣！

筆者簡介楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏， 

現自立門戶Stonesoup Communication 轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿點評政經

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