商人愛傳媒已不是新事，又有人證實這說法。恆大地產(3333)董事長許家印收購新傳媒(0708)，看似平凡，筆者卻認為他勇氣可加。

新傳媒旗下有八卦雜誌《東方新地》、旅遊雜誌《新假期》、青年雜誌《NM+新Monday》、時裝雜誌《流行新姿》及財經雜誌《經濟一周》。類型算多，讀者群廣闊，唯缺乏主打時事政經的刊物，故經常被市場忽略。難得被許家印選中收購，引起一陣嘩然。

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名字雖叫恆大地 產，但其投資項目不限於地產。恆大積極發展不同種類項目，包括新能源、旅遊、足球、糧油、奶粉等，令業務多元化，降低內地樓市波動帶來的風險。其實許家印 頗有眼光，2010年買斷廣州足球會(恆大淘寶前身)全部股權，其後球會三奪中超聯賽冠軍、2013年亞冠聯賽冠軍及世冠盃殿軍，成為亞洲第1，世界第 74的球會，今年更引來阿里巴巴注資12億人民幣。

恆大上周五宣佈，以現金買入新傳媒約6.48億股股份，佔新傳媒已發行股份總數74.99%，交易作價約9.5億元，相對於每股約1.466元，較新傳媒上周五停牌前股價高2.1倍。現今傳媒業競爭激烈，爭銷量、爭廣告，從業績可見一斑。截至今年6月，新傳媒全年營業額4.56億元，按年下降8%，純利更倒退50.5%至1,102萬元。許家印買入的，顯然並非一間業務增長中的公司。看此趨勢，真的為許家印能否回本而抹一額汗。

最重要的是，股權交易完成後，恆大將向楊受成售回媒體出版附屬公司約9.99%股權，以及九龍鴻圖道82號總部物業。換言之，許家印豪花9.5億購買的，包括新傳媒上市地位、五份雜誌及數碼媒體業務，但不包括最值錢的物業。純粹以單一交易來計算，似乎買貴了。不過，有錢人的思想，平凡人識條鐵咩！

今次收購新傳媒，也許能產生協同效應。新傳媒在本地消閑類刊物市場執牛耳，為恒大的體育旅遊文化業務，可以增強廣告效益。另外，大部分商人都認為擁有傳媒機構是一件有面子的事。許家印願意高價買新傳媒，相信一大原因都是「用錢買face」。

別看見地產大亨大手收購，讀者們就跟風入市，剛才巳說了新傳媒去年度純利倒退。散戶宜靜觀其變，看看許家印入主新傳媒後，會否注入新資產或有何計劃。

筆者8年 前曾任職《新假期》，在工作過的傳媒公司之中，最怄意的一間。撇除例牌的度橋和交稿壓力外，公司氣氛不錯，可以聽到笑聲（的確是有傳媒公司沒有笑聲、甚至 沉靜得可怕）、上司罵人也不會太兇。筆者在《新假期》工作時間很短，但第一次有「在這裡一直工作也不錯」感覺。今日舊公司易主，祝願一班舊同袍安然過渡！

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

Facebook專頁：Stonesoupcommunication

筆者當年任職《新假期》的舊作，原來這本旅遊雜誌曾有地產版，充份反映其創意傳統。