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文:MenClub 玄火  圖:互聯網
POSTED ON 31 Jan 2019

今年23日(撞正香港時間年三十)上演第53屆超級碗,傳統勁旅新英倫愛國者決戰黑馬洛杉磯山羊,力爭5年第3冠,不僅是一年一度的全美頭號體壇盛事,同時是每年一度的全球廣告界超級盛宴!90年代紅極一時的男團Backstreet Boys,與饒舌歌手Chance the Rapper合作,將出現在今年超級碗其中一個廣告...

吸引億人

今年超級碗,CBS收取的廣告費,每30秒達500萬美元,與去年齊睇,一個廣告已是不少NFL球員的全季年薪。《福布斯》推算超級碗的商業價值達4.7億美元,超越四年一度的奧運會和世界盃,2018年表演嘉賓Justin Timberlake利用13分鐘,唱了11首「勁歌金曲」,全球吸引1.03億觀眾,今年主角輪到樂隊Maroon 5

狂收5

去年超級碗,由新英格蘭愛國者迎戰費城老鷹,亞馬遜、豐田、可口可樂、百事、百威等精心炮製廣告,絕不放過向全球推銷的黃金時間,荷里活大片《復仇者聯盟3:無限戰爭》、《侏羅紀世界:殞落國度》和《職業特工隊:叛逆之謎》也把握機會播放預告,廣告收入超過5億美元之多。

過目不忘

傳統上,超級碗的廣告時間被譽為「全年製作指標」,不少行家從中偷橋,總之要達到「過目不忘、機智聰明、夠型夠潮」,最好當中還有深邃的訊息。互聯網使受眾碎片化,國家民情兩極化,創意總監Hal Curtis直言:「超級碗已是世界上最後一個大眾媒體。」2018年超級碗,合共播出53個廣告,比2017年的104個,相差一半,意味著廣告時間有所增加。

思維保守

整體上,廣告趨向懷舊,中心思想傾向公益和大愛,意識形態明顯保守,完全逆思維,過往大膽、幽默、博出位的手法一去不返。時間更長的廣告,便於網上傳播,2017YouTube年度廣告榜播放量最高的廣告,總和是2016的兩倍。今年有甚麼?新丁有Olay、約會應用程式Bumble、卡夫凍肉品牌Devour,其他港人熟悉的品牌有,Audi10次亮相,宣傳電動車E-Tron

歷來最長

百事找來著名歌手Michael Bublé,宣傳新產品蘇打水Bubly,擺明食字;Burger King相隔12年後回歸,並連同外送公司DoorDash拍住上;高露潔牙膏僅花30秒,聘用演員Luke Wilson出鏡。Kia11次亮相,90秒廣告是歷來最長,值得留意;Benz相隔一年後回來,音樂人Ludacris粉墨登場;豐田會推RAV4,上周已在香港預展,入門價唔使26萬,抵食又好揸。

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