奧斯卡頒獎禮提香港雨傘革命，引起網絡熱議，相信不少讀者的Facebook、WhatsApp等當日也被奧斯卡「洗板」。原來，在網絡世界上，Facebook和Twitter也上演一場「奧斯卡之戰」，結果是群眾力量戰勝明星效應，再一次印證這條網絡年代的金科玉律。

講述黑人民權領袖馬丁·路德金生平的影片《馬丁路德金－夢想之路》，歌曲《Glory》奪得最佳原創音樂獎。主唱歌手Common發言時，把馬丁路德金精神和香港雨傘革命等串聯起來，讓頒獎典禮意外地成為「香港之夜」。

原來，除了台上角逐獎項激烈，兩大社交網絡Twitter和Facebook交鋒更精采：爭奪最多網民上線談論奧斯卡的寶座。「這樣也要爭？」的確是，主要是讓廣告客戶衝量，今年在那平台落廣告更有效用嘛。

據尼爾森資料顯示，上年Twitter在眾星拱照下，全球用戶發佈的與奧斯卡相關的推文數量，以1,710萬條稱霸，今年慘遭滑鐵盧，大跌逾六成至590萬條。至於「一哥」Facebook宣佈，共有2,100萬用家就奧斯卡話題發佈5,800萬次互動，贏足幾條街。

兩者何解有如此大差異？除了和活躍用戶數目有關，關鍵是雙方的策略。Twitter主要打「明星牌」，藉標榜名人來招徠群眾，去年奧斯卡，由司儀艾倫狄珍妮(Ellen DeGeneres)牽頭及在Twitter發佈的「世紀自拍照」，包括畢彼特(Brad Pitt)、梅莉史翠普(Meryl Streep)等國際巨星，就打破Twitter轉載紀錄；然而，今年奧斯卡沒有這些明星自拍，Twitter便變得冷清。相反，Facebook從創立便走朋儕關係路線，勝在保持用戶和資訊頻率的穩定性。當然，近年少年人不想被父母看到通訊，不再Facebook又是另一課題。

再比較兩者的用戶增長速度，同樣高下立見。Facebook最新一季用戶增長約3%，活躍用戶高達13.9億，至於Twitter，最新一季用戶增長僅1.4%，除了是首次跑輸Facebook，還創下Twitter史上最低紀錄，活躍用戶量約2.88億。

十年過了，Facebook仍能保持用戶增長，其廣告價值也自然有價有市。儘管Facebook廣告服務出名差、出事搵唔到人、又無電話熱線（香港地區總部雖然上年開張，也有熱線電話，但佢會叫你有問題就上Facebook反映，激死你），但一樣大把人爭住落廣告，包括很多行家朋友和筆者公司，前日也收到朱克伯格的「感謝訊息」，位列全球200萬活躍廣告商之一。Facebook 官方日前公佈，已有超過200萬活躍廣告商，即過去30天內有在平台上投放廣告，數字較2014年7月的150萬增長33%。

Facebook沒有其他相近社交平台可以挑戰，要做網絡推廣工作，唯有Facebook，結果邊罵邊俾錢，這可能是另類「Facebook霸權」。趁新年攪噱頭，筆者公司本月推出一個月免費社交平台推廣優惠，結果登記的清一色是Facebook，微信、微博等一概欠奉。

結論：沒法改變它、唯有改變自己啦。

作者簡介

楊浩然

曾在傳媒廣告行業打滾十數載，經歷高低起伏，現自立門戶Stonesoup Communication，轉戰新媒體市場公關推廣製作，時亦撰稿月旦點評政經。

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