香港後生仔們，不要說買錶，連平時的生活也極大負擔，有限的Budget裡買一枚幾千元的Apple Watch，比買一枚幾萬元起跳的瑞士機械錶更加實際。這個情況不是我們獨有，最近《Wall Street Journal》在訪問Jean-Claude Biver也提到同樣的問題，原來現代的年輕一輩已缺乏買機械錶的衝動。

Jean-Claude Biver這號人物，說他是腕錶界的經營之神也不為過；當年石英錶衝擊傳統腕錶市場，Biver先生帶領Blancpain堅持走工藝機械錶路線，此決定在今天回看仍是無比正確。

2008年Biver成為LVMH集團的珠寶腕錶總裁，TAG Heuer、Hublot在近幾年逆市造好，或多或少，都因為Biver能坦白講出真相，並作出果敢的改革。他認為時代的確改變了，現代科技進步，周圍很多顯示時間的物件，年輕一輩的成長環境與往昔相差甚遠，如果要年輕人用幾千美元買一枚只用來顯示時間的機械錶，將是非常困難。

如Apple Watch般的智能手錶，只用傳統機械錶的1/10價錢，便能提供手機連接，Check Email、Messages，記錄並監察健康狀況等功能，毫無疑問，智能手錶更貼近年輕人的生活需要。面對這個窘局，Biver先生出了兩絕大招，一是歷史上首枚「Swiss Made」智能錶Connected Watch，二是不斷找年輕偶像、藝人為品牌代言或聯乘。

Biver說 : 「If you talk Latin to people who don’t understand, don’t be surprised that one day they won’t come anymore」，說的是1960年代，羅馬天主教廷開放拉丁語以外的語言的改革歷史，卻揭示了現代鐘錶巨頭一直不敢面對的問題。

向來敢言的Biver還道出了另一個殘酷真相 : 瑞士鐘錶業太過依賴中國市場，LVMH旗下的另一個品牌Zenith，幾乎60%的營業額均來自強國，結果幾年前強國客收水喉對品牌打擊相當大。「To be so successful with the Chinese made our people feel comfortable，when you feel comfortable, you are entering the danger zone」

瑞士鐘錶業界在強國效應消退後，猛然發現，原來歐美市場的年輕客人，已經沒有買機械錶、Luxury Watch的衝動，他們寧可將幾千美元用來去旅行，也不會買錶。即使在香港市場，你也很少聽到後生仔在畢業後，說要儲錢買一枚靚靚仔仔的機械錶，會買的人多數都買Rolex，但大家心知，大眾買撈貪保值鋼水好認知度高，真正懂欣賞機械工藝的，絕對是少數中的少數。

現代交際應酬的場合，手戴Apple Watch其實也不失禮，Kobe Bryant雖然有Hublot聯乘錶「Black Mamba」系列，但今年奧斯卡也是戴Apple Watch拎獎，再次領人想起Apple Watch去年第4季銷售額多於全瑞士機械錶總和的新聞。

BaselWorld 2018將於本週開幕，一眾Luxury Watch如不趕緊變革，重新投入新年代的世界，只怕年輕人市場，以至未來的主力消費群也將離傳統瑞士腕錶愈來愈遠。

Source : WSJ