「問誰未發聲」：小女孩、大政治──計算準確的政治宣傳 ...

最近網上熱傳的歌曲「問誰未發聲」，由一個小女孩主唱，YouTube點擊率約60萬次，若連同其他翻唱、改編版，更高達100萬次，這首被稱為「6.22公投」的主題曲，從市場學來看，是近年頗為成功的政治宣傳，足以寫入本地新舊媒體宣傳政治事件的案例。

即使平時不關心政治的讀者，大概也注意到，「佔中運動」由本周五(20日)起會舉行一連三天的全港性投票。而在約一個月前，由小女孩主唱的「問誰未發聲」出現在網絡，以及陳日君樞機宣佈全港毅行，同樣是為了宣傳這次投票行動。採取這樣的策略，並非偶然，完全是一種準確的「政治市場學」計算──揭曉答案之前，需要先解釋這次投票的背景：

「6.22公投」的三個選擇方案，是基於「佔中運動」5月6日D-day 3的內部投票結果所產生，然而，泛民出現內閧，內部投票結果引發激烈爭議，陳方安生為首的溫和派指責激進勢力騎劫了投票結果、呼籲杯葛「6.22」；民主黨和人民力量互相指罵，結果真普聯名存實亡；泛民支持者看在眼裡，當然失去意欲繼續支持「佔中」，更遑論「6.22」走出來投票。儘管戴耀廷等「佔中三子」想盡力補救，但也杯水車薪，故此上月表明：6.22若投票人數不足10萬，就代表行動失敗，會向市民道歉，並考慮退出佔中運動。

就在「6.22公投」陷於崩盤之際，泛民陣營轉變推廣策略，把社會焦點，從這批吵吵鬧鬧的政客身上，轉移至一個小女孩身上，期望以柔性的道德力量，來感動支持者參與「6.22公投」：把社運歌《Do You Hear the People Sing?》改編成為「問誰未發聲」，由可愛的小女孩主唱，期望喚起成人要為下一代肩負發聲的責任感，再加上《蘋果日報》的強力宣傳催谷，發起一人一句齊唱，令歌曲迅速紅遍全城，甚至在支聯會今年六四集會上，大會也選唱這曲。

這件事和2005年時78歲老翁的報章廣告有異曲同工之妙：當年10月，一位78歲老人在全港報紙刊登廣告，有關廣告只有一個沙漏，並寫著「告訴我，我會看見普選的一天嗎？-- 一位從1984年等到2005年，現年78歲的香港人」這個廣告煽情效果極佳，結果在當年12月4日「爭取香港普選大遊行」，泛民動員了25萬人上街。今天，網絡威力比當年過之而無不及，這首「問誰未發聲」有畫面、有聲音、群眾又可以改編主唱，單從宣傳效果來說，遠遠超過9年前的報章廣告。 

洞悉市場形勢、掌握消費者/目標群心態、製造一擊即中訊息及發佈渠道，把這些市場推廣法則應用在今次「6.22公投」政治宣傳，足以見到，香港的政治宣傳較以往又有所進步。