《走向夕陽的Fast Fashion》Topshop 正式關閉美國所有店鋪

文：MenClub 軾條鉄　　
POSTED ON 28 May 2019

曾經以為Fast Fashion時裝業在「唯快不破」的定律下，對上十年憑藉向Hi Fashion天橋服高速「抄辦」方式，傳統時裝界版塊只會慢慢被蠶食至消磨的下場。結果十年過去，Hi-Fashion版圖在一遍風聲鶴唳下重新大執位，但Fast Fashion品牌好似H＆M、Forever21、Topshop、Zara？就如一個「快」字去形容，在市場上像過山車般高低起跌，甚至快將殆盡。而今次，來先英國的快時尚Topshop更宣佈關閉美國全國所有店舖，連美國都失守，其他市場更難有生存空間。

講起Topshop的母公司Arcadia Group，其實在過去三年已經關閉了英國200間店鋪，所以fast fashion的回落，其實已經是幾年前已開始。

回首2018年首三季度，瑞典H&M公佈了品牌庫存約有390億瑞典克朗（約HK320億)，佔總生產量達33.5％﹐証明滯銷情況嚴重。而傳統品牌面對滯銷時，他們可以開廠劈價式清貨，但對於H&M來說，他們的定價本身就是比「Outlet價」還便宜，他們這數百億的庫存，幾乎是無路可退的bad debt呆壞帳。

對於Fast Fashion行業的失敗，很多人歸究於他們血汗工廠的生產方式，低質素成品，再加上大量負面形象等問題。但這些問題一早已經存在，盲目抄作，並沒有自己像UNIQLO般慢慢建立自己的風格，功能性布料及專利技術的開拓，一遇上第三勢力「網購平台」如ASOS的掘起，傳統Fast Fashion品牌就像遇上天敵般，極速從市場上萎縮。

在面對社交媒體上，fashion具備「打卡」擦Like的能力，而且在網購為主的今天，很多時時裝品牌要靠所謂KOL及網紅拍照及帶貨，這些特質放在Fast Fashion層面上幾乎是無用武之地，以上種種因素歸納下，Fast Fashion業務的怎樣可以救亡，我都想知。